Netflix上的广告不可避免吗

2019-07-11 10:43:06 来源:

原创节目并不便宜,一些专家认为不可想象的事情可能发生:Netflix(纳斯达克股票代码:NFLX)可能很快就会开播广告。虽然流媒体视频巨头每年花费数十亿美元来获得新的原创内容的权利,但通过运营广告来抵消这些成本对于其底线来说将是毁灭性的,而不是保持无广告。

内容为王

还有要进行论证抛弃自由商业流。Netflix正在与亚马逊的Prime服务和迪斯尼(纽约证券交易所股票代码:DIS)展开激烈的眼球竞争,该公司今年晚些时候推出了Hulu频道和新的迪士尼+服务。因此,Netflix将需要花费高质量的内容,这可能会损害其资产负债表,而不会产生抵消的收入流。

此外,随着越来越多的提供商推出自己的流媒体服务,未来几个月可能会失去更多的节目。当迪士尼决定创建自己的频道时,它失去了Marvel的内容,AT&T,Comcast和其他人可能会选择在他们推出自己的服务时在内部保留自己的内容库。

这是Netflix花钱购买内容的原因之一,尽管在这个组合中有一些奥斯卡奖的节目,其中很多都是行人,没有明显的批评吸引力。在Netflix上还有更多的外语编程,虽然这会为观众带来更广泛的网络,但这也意味着那些不会说这些语言并且不想阅读字幕的用户会考虑很多目录不可观看。

在此基础上引入广告,或者如果用户希望保持无广告,则向用户收取额外费用,这只会导致进一步下降

跟上的成本很高

Netflix陷入困境。截至第一季度末,长期债务已激增至超过100亿美元。就在三年前,最近只有33亿美元的债务。但它在2017年几乎翻了一番,Netflix刚刚宣布它希望通过出售一般企业用途的高级无担保票据来承担额外的20亿美元债务,其中包括 - 包括其他费用 - 内容收购和生产与开发。

流媒体内容义务,或Netflix估计欠编程的金额,在第一季度增加了10亿美元,达到189亿美元。虽然这比第四季度略有下降,但它仍然是其长期债务负担的补充。

它也不会变得更好。一位野村分析师估计,如果开始投放广告,Netflix可能会带来10亿美元的收入。许多行业高管都认为Netflix要么开始在其服务上展示广告,要么必须大幅提高价格,甚至可能使目前的订阅率翻倍。

不过,其他人认为Netflix比这更聪明,并且理解如果它确实开始投放广告,它会降低它花费数年时间积累的客户体验。Netflix本身相当坚定,它不会走这条路,这是一件好事,因为已经放缓的用户增长图表可能会变成大量的叛逃。

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