在没有推广销钉的情况下品牌与Pinterest斗争

2019-09-16 10:02:08 来源:

图像共享社交媒体平台Pinterest最近宣布其全球月活跃用户(MAU)突破3亿大关。根据Statista的数据,印度仅占该饼的5%或约1500万,排在美国(36.70%)和巴西(8.44%)之后的第三位。与Instagram在印度的6900万每日活跃用户(DAU)相比,情况很明显--Pinterest在该国有很多事情要做。

该公司通常被描述为图像的虚拟公告板,它将亚太地区视为其发展最快的公司之一;它于7月在新加坡开设办事处,为印度和东南亚市场提供服务。“我们已经看到这些国家每天都有超过七百万个想法得到拯救,”Pinterest东南亚和印度区域经理Ayumi Nakajima说。“在该地区建立团队使我们能够在印度等国家建立关系。”

凭借在该国主要由女性组成的利基用户群,Pinterest通常从时尚和美容,食品,生活方式,家具和家居装饰领域吸引广告商。除了这些主要类别,一些电子商务玩家也在平台上试过运气。来自Unmetric的数据显示,Jaypore,Good Earth,Cbazaar,Craftsvilla,UrbanClap,Azva,Livspace,Myntra,CarDekho和Asian Paints是Pinterest上最受关注的10个印度品牌。还有媒体和娱乐等其他类别。

然而,到目前为止,品牌在平台上的成功有限。

领先一代

在线婚礼策划平台WedMeGood自2014年开始运营以来一直在有机地利用Pinterest。“在Facebook之后的流量方面,Pinterest是我们第二大社交媒体贡献者。在过去的一年里,我们的Pinterest流量增加了一倍以上,“该公司的联合创始人Mehak Shahani表示。但该品牌正在努力从中获得转化。当用户在Pinterest上搜索想法时,他们可能会点击一个品牌的帖子将他们引导到该品牌的网站,但他们很少通过这种模式进行交易。

由于Pinterest上的受众行为主要倾向于构思和规划,而不是倾向于商业或交易,因此品牌往往会发现自己陷入困境。此外,一些品牌抱怨平台缺乏参与度和定位选项。“这也许就是Instagram成为一个更好的平台的原因,”SUGAR Cosmetics的联合创始人兼首席运营官Kaushik Mukherjee说。“我们有意识地将Instagram和YouTube优先于Pinterest,因为Stories提供了很高的参与度。”Instagram还提供基于年龄,性别,位置等的利基定位选项。

寄希望于广告

其他障碍包括Pinterest缺乏付费广告功能。据推测,Pinterest很快将在印度推出“Promoted Pins”和其他广告选项。“在基本的有机内容开发之后,品牌无法加速这一内容;Promoted Pins可以帮到这里,“MindShift Interactive首席执行官Zafar Rais指出。

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