全球智能手机市场正处于十年来的低点，CounterpointResearch预计今年该设备的出货量将同比下降6%，至11.5亿部。虽然整个行业智能手机出货量的下降显然会对苹果造成影响，但这家iPhone制造商有能力做一些以前从未做过的事情。据Counterpoint称，苹果有史以来第一次在全年全球出货量方面领先业界。

在2023年剩余时间内，并非所有市场都会炙手​​可热。Counterpoint表示，预计亚洲市场将成为今年剩余时间内阻碍智能手机行业增长的地区之一。该研究公司写道：“亚洲是实现正增长的主要障碍之一，因为不利因素阻碍了中国年初预期的经济好转，而且更广泛的地区新兴市场的经济衰退加剧。”

中国仍然是全球最大的智能手机市场，虽然其智能手机年采购量达到峰值4.5亿部，但目前年销量已达到2.7亿部，这助长了全球智能手机市场的下滑势头。据Counterpoint称，北美上半年的表现令人失望，全年手机出货量将出现两位数下降。Counterpoint表示：“尽管就业市场强劲且通胀下降，但消费者对升级设备犹豫不决，导致美国和全球的更换率创下历史新高。”

尽管行业整体疲软，但智能手机市场中价格较高的高端市场表现较好。此外，大量iPhone12用户自购买当前设备以来首次准备升级，iPhone15发布后的反应可能会让苹果在2023年全年超越三星。

Counterpoint研究总监杰夫·菲尔德哈克(JeffFieldhack)表示：“但我们正在饶有兴趣地关注第四季度，因为iPhone15的发布是运营商抢夺高价值客户的一个窗口。随着iPhone12的安装量大增，促销活动也随之而来。”将会变得咄咄逼人，让苹果处于有利地位。”

尽管三星多年来一直是智能手机出货量最大的国家，并且在第二季度位居榜首，但Counterpoint表示，今年iPhone可能会真正取代第一的位置。然而，据报道，可能阻止苹果势头的一件事——减产——正在发生。

Counterpoint的Fieldhack表示：“这是苹果公司最接近榜首的一次。我们谈论的价差实际上相当于几天的销售额，”这位分析师表示。“假设苹果不会像去年那样遇到生产问题，那么目前这确实是一个难以抉择的问题。”但遗憾的是，分析师JeffPu日前告诉客户，他预计今年剩余时间iPhone15生产线的产量将减少7.2%，从8300万部减少到7700万部。

预测的减产并不意味着苹果现在无法击败三星成为今年的头把交椅。事实上，Counterpoint的Chauhan表示，“iPhone15的受欢迎程度和非核心iPhone市场的增长将决定苹果是否能在全年水平上超越三星。”

尽管iPhone首次亮相时引起了人们的兴奋，但在2009年第四季度，诺基亚(38.6%)仍然是最大的智能手机制造商，其次是黑莓(19.9%)和苹果(16.1%)。直到2011年第三季度，三星才占据了第一的位置，并且自此之后大部分时间都保持在这一位置。然而，2020年第二季度，华为略微领先三星。但随着美国对华为的限制生效，三星在下个季度重新夺回了榜首位置，直到去年第四季度为止。

2022年第四季度，苹果是全球最大的智能手机制造商，并享有有史以来最大的全球市场份额，达到25%。此后，三星重新夺回了领先地位，苹果在2023年第二季度占据了全球智能手机市场16%的份额。如果Counterpoint是对的，苹果可能会在今年第四季度末重新夺回领导地位。