苹果的长期战略是拥有并开发为其设备提供动力的核心技术。它已经拥有自己的应用商店、音乐和视频流服务、游戏订阅服务、地图导航服务和处理器。下一个是什么?彭博社表示，它可能会取代谷歌搜索。

虽然谷歌仍然是iOS设备上的默认搜索引擎，但据信苹果正在开发自己的搜索引擎，这可能会创造另一个与AppleWatch规模相当的收入来源。据彭博社报道，虽然没有具体证据表明苹果自己的搜索引擎已准备好与谷歌竞争，但各部分正在落实到位。

据称，苹果在谷歌前高管JohnGiannandrea的领导下拥有一支庞大的搜索团队。他的团队为苹果应用程序开发了下一代搜索引擎，内部称为Pegasus。该搜索引擎已经在一些苹果应用程序中可用，预计将在包括AppStore在内的更多应用程序中使用。

展望未来，Giannandrea的团队计划通过新的生成式AI工具将Apple的搜索功能更深入地集成到iOS和macOS体验中。三个月前，彭博社报道称，苹果正在测​​试类似ChatGPT的工具，并探索其他生成式AI技术。然而，苹果似乎还没有向消费者发布基于人工智能的技术的“明确战略”。

除了庞大的搜索团队外，苹果还拥有一支广告技术团队，当苹果推出自己的搜索引擎时，这支团队可能会变得有价值。该团队负责AppStore中的搜索广告功能、AppleNews、股票和天气应用程序中的广告投放，以及流媒体体育广告交易的谈判。

苹果还积极招募工程师来研究搜索技术。它于2019年收购了机器学习初创公司Laserlike，该公司专注于向您提供“关于整个网络任何主题的高质量信息和多样化观点”。它本来可以在2020年收购微软的Bing服务，但苹果服务高级副总裁EddyCue拒绝了这项交易，因为他认为没有比谷歌更好的搜索引擎替代品了。

如果历史有任何迹象的话，苹果可能会采取措施，在未来放弃谷歌作为其设备上的默认搜索引擎。它已经从英特尔芯片转向了自己的Mac系列M系列处理器，并可能在2026年放弃高通，转而使用自己的5G调制解调器。

那么，是什么阻止苹果公司对其设备上的搜索(可以说是最常用和最重要的工具之一)采取同样的做法呢?苹果是少数拥有如此规模资源的公司之一，因此开发自己的搜索引擎可能只是时间问题。